Реклама… Средство убеждения и внушения, источник информации и важная часть маркетинговой стратегии, яркое творческое явление и серьезная наука. Это понятие настолько обширно, что описание только видов рекламы может занять несколько полновесных изданий. И каждая глава — целый комплекс средств, методов, особенностей рекламного воздействия.
1.Direct mail
занял бы в этом списке важное место как рекламная технология, оптимальная по соотношению «цена-эффект». Наиболее выгодным для оптового заказчика является сотрудничество с непосредственным производителем почтовых атрибутов, будь то письма, ДМ-пакеты, бандероли или посылки. Любой из этих товаров вы можете превратить в мерч и заказать сопроводитеные услуги здесь.
Direct mail — рассылка рекламных предложений, главная цель которой — прямой непосредственный контакт с потенциальным покупателем и клиентом. Первые упоминания об адресной рассылке рекламных предложений датируются 1880 годом: в Америке тех лет услуги Direct mail оказывали почтальоны. А в конце первой трети XX века прямые почтовые рассылки достигали уже 60 % от всего оборота американской федеральной почтовой службы.
Несмотря на то, что в сферу рекламы все активнее проникают современные информационные технологии и сегодня, наряду с «классическим» Direct mail существуют электронные рассылки, традиционная почтовая рассылка по-прежнему широко используется рекламодателями и оправдывает затраты.
Причин такого успеха несколько.
- Прежде всего, для Direct mail характерна «прицельность» рассылки. Можно составить конкретную выборку адресов, по которым следует доставить продукцию (район города, квартал, офисы компаний, занятых в определенном бизнес-секторе).
- Кроме того, не стоит забывать о такой функции Direct mail, как рассылка поздравительных открыток или приглашений на различные мероприятия. В этом случае выборка адресов может охватывать, например, высшее руководство предприятий. Каждая рекламная фирма, как правило, располагает собственной базой рассылки. Чтобы в базе не было «нулевых» адресов (устаревших, измененных), происходит ее постоянный мониторинг и коррекция. Ведь город — это живой организм: исчезают старые дома, возводятся новые, открываются офисы и магазины, возникают целые микрорайоны со своей инфраструктурой. База активных адресов позволяет сделать корректную выборку для каждой конкретной рассылки, охватывая именно тот круг людей, на который рассчитана рекламная информация.
- Еще один плюс Direct mail — обширные возможности современной полиграфии, которая сама по себе уже является мощным фактором привлечения внимания. Буклеты, листовки, флайеры, купоны могут быть исполнены в разных вариантах — от демократично-скромного до респектабельно-солидного. Основа дизайна — не только привычная графическая составляющая, но также море выразительных средств и художественных возможностей — объемные элементы, фигурная вырубка, тиснение, прозрачные вставки, применение нетрадиционных для полиграфии материалов — ткани, плотного картона с включениями грубых волокон, кальки и даже металла!
2.Качественная доставка — немаловажный компонент Direct mail-услуг.
Вложения средств в полиграфию и печать оправданы тогда, когда тираж гарантированно доставлен по выбранным адресам. Кроме того, качество доставки строго отслеживается: в некоторых случаях рекламно-информационные материалы вручаются адресату «под подпись», регулярно проводятся проверки — как с помощью телефона, так и путем обхода адресов, по которым производилась рассылка.
Direct mail — один из самых распространенных видов современной рекламы, который не теряет своей актуальности, а по некоторым параметрам практически незаменим. Особенно когда речь идет о целевой работе с аудиторией. Разумеется, Direct mail может быть действенным только в том случае, если на каждом из этапов (от создания дизайна и печати тиража до доставки) работают специалисты, имеющие многолетний опыт в данной сфере. Обращайтесь к профессионалам!
